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《奥林匹克烙上中国印》入围2008赫尔墨斯奥运营销盛典

发布时间:2009-01-05 点击次数:1466

本报网讯:由《21世纪经济报道》主办,北京大学中国体育产业研究中心、北京奥运经济研究会协办的21世纪体育经济高峰论坛暨2008赫尔墨斯奥运营销颁奖盛典日前在京举行。由北京奥组委授权,北京奥组委、北京电视台、索贝国际机构联合摄制、联合出品的北京奥运会(残奥会)颁奖礼仪官方纪录片《奥林匹克烙上中国印》入围本届盛典“非赞助商案例奖”。

据主办方介绍,本届盛典得到了社会各界的热烈反响。组委会设置了5个主题分别对2008北京奥运营销成功案例进行大盘点,包括奥运全球合作伙伴、北京2008奥运会合作伙伴、北京2008奥运会赞助商、北京2008奥运会供应商、非奥运赞助商,以权威、客观、真实反映奥运营销案例的价值。

与奥运赞助商付出的巨大经济投入相比,非奥运赞助商在体育领域的营销投入,使北京奥运会也成为了经济领域的一场营销盛会。此次盛典,报名角逐“非奥运赞助商”案例的有13个,其中大部分都是实力雄厚的商业企业。最终入围的5个案例,《奥林匹克烙上中国印》成为其中唯一的非商业品牌——北京奥运会(残奥会)颁奖礼仪官方纪录片。

2008年为奥运年,奥运经济是08年中国最热的经济话题。从商业角度讲奥运是世界上最大的、最成功的一场商业秀,只有最强的企业才有机会参与,排他性与高门槛决定了奥运经济特殊价值。从国家角度它是国家整体形象的传播活动,从企业角度是向世界展示品牌与产品的绝佳机会。

《奥林匹克烙上中国印》立足2008年北京奥运会这一历史高点上,独辟蹊径,将中华万年文明与奥运全方位营销相结合,向世界展示了一幅历史悠久、底蕴丰富的中国文化、北京奥运画卷。在北京卫视晚间黄金时段首播更取得了良好收视,赢得了北京奥组委及社会各界的赞誉。独家承制方索贝国际机构,亮剑中国奥运年,借势北京奥运的伟大契机,发挥自身品牌优势,强力营销《奥林匹克烙上中国印》,使其成为北京奥运会文化活动领域的一个亮点。随后受托摄制出品的2008北京奥运会集锦宣传片《奥林匹克烙上中国印》在国际奥委会北京奥运会总结会开幕式上播映,得到国际奥委会的高度褒奖,称其为解码北京奥运会的成功宝典!藉由绝佳文化产品的推动,索贝国际机构自身的品牌理念也得到彰显与弘扬,赢得了业界同仁的尊重。

“中国激情,创意奥运”,这是索贝2001申奥成功并踏上奥运征程后的口号与目标,而今2008年已经画上圆满的句号,在2009年新的起点上,“运锤不惑,气浩音宏”是我们对建国60周年的寄语,以期开创与成就另一个辉煌的8年!